初——始也，本原；辰——时光，清晨。“初辰”，像日出的太阳，像初生的婴儿，寓示着创新、健康与纯粹。 我们以诚信为核心价值，时刻抱着一颗真诚、坦然的赤子之心，诚实面对，勇敢担当。 我们以务实为行为准则，不做任何浮华虚夸之事，志存高远、脚踏实地。 我们以创新作为高速成长的动力，在“江南学府”江南大学的技术平台基础上，持续创新、拥抱变化，提升核心竞争力。 我们尊崇生命与自然的和谐，以“坚持、责任、关爱、共赢”为经营理念。坚持专注于天然植物深加工，积极承担与履行社会责任，爱护消费者的身体犹如自己一般。