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中国国际健康营养博览会（NHNE）日前联合抖音电商全球购等发布的《2024—2025健康营养行业品牌渠道发展洞察》显示，今年一季度，我国益生菌市场增速波动上扬，增长率达23.5%，跑赢营养保健大盘。
其中，抖音平台在益生菌市场表现出色，份额高达34.9%，国内电商销售额同比增长率达80.4%；抖音全球购在跨境电商领域实现体量、增速双领跑。在抖音平台，儿童益生菌市场销售额同比激增178.9%，成增长核心引擎；女性益生菌市场增长态势趋缓，减脂与私护是核心需求；中老年益生菌市场增长相对乏力。
从市场需求来看，肠胃健康依旧是核心品类，销售额达175.9亿元。减脂与新陈代谢相关产品热度飙升，前者销售额达148.7亿元，同比增长110.2%；后者销售额达15.1亿元，同比增长277.3%。此外，排毒、助消化等品类产品均有较好表现，过敏相关产品销售额为10.4亿元，同比下滑26.8%。
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